Marketingpolitik & Strategie

Werteorientierte, moralisch konforme Marketingprogramme sind für die Aufrechterhaltung einer ethischen Unternehmenskultur unerlässlich. Es reicht für ein Unternehmen nicht aus anzunehmen, dass ein starker persönlicher moralischer Kompass ausreicht, um ethisches Fehlverhalten im Marketing zu verhindern. Ethisches Marketing ist ein Paket, das mit einer starken Aussage zur Marketingpolitik beginnt. Diese Richtlinie wird dann zu einem Rahmen für die Erstellung von Marketingstrategien, die sich an den Marketingzielen ausrichten und den Ruf des Unternehmens erhalten.

Marketingpolitik

Eine Marketingrichtlinie ähnelt einem Geschäftsethikkodex. Obwohl einige spezifischer sind als andere, befasst sich jeder mit Aspekten des verantwortungsvollen Marketings, die das Unternehmen für am wichtigsten hält. Beispielsweise konzentriert sich die Marketingrichtlinie von Friendly's Ice Cream hauptsächlich auf Ernährungsrichtlinien und Richtlinien für die Vermarktung an Kinder, während die Marketingrichtlinie von Coca-Cola, die sich auch auf Kinder konzentriert, Richtlinien für die verschiedenen Marketingkanäle sowie für die Produktplatzierung enthält Schulen und Jugendorganisationen.

Positionierung

Eine Marketingstrategie ist ein Aktionsplan, mit dem zwei Ziele erreicht werden. Die erste besteht darin, das Unternehmen zu positionieren, und die zweite darin, seine Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Die Positionierung bezieht sich darauf, wie gut das Geschäft in den Köpfen der Kunden verwurzelt ist und wie schnell Kunden bei Kaufentscheidungen an das Geschäft denken. Der akademische Programmmanager des Post University MBA-Programms und Direktor des Post University Business Institute, Doug Brown, unterstreicht die Bedeutung einer ethischen Marketingpolitik mit einer Erklärung, die er in einem undatierten Artikel auf Inc.com abgegeben hat. Brown sagt: "Das Erste, woran man sich erinnern sollte, ist, dass die Leute es vorziehen, bei denen zu kaufen, die sie kennen und denen sie vertrauen." Viele Unternehmen folgen dieser Behauptung, indem sie ihre Marketingpolitik der Öffentlichkeit zugänglich machen und sie in Produktkennzeichnungen und Werbeaktionen einbeziehen.

Vermarktungsstrategie

Die Identifizierung eines Zielmarktes und das Erhalten von Informationen über den Wettbewerb ist ein entscheidender erster Schritt bei der Entwicklung einer effektiven Marketingstrategie. Die Kernkomponenten einer allgemeinen Marketingstrategie - Produkt, Ort, Preis und Werbung - bilden die 4 Ps des Marketing-Mix. Obwohl jede Komponente für sich eine bedeutende Rolle spielt, liegt die Stärke der 4 Ps darin, wie gut sie einen Zielmarkt und einen geschäftlichen Wettbewerb ansprechen und wie sie insgesamt funktionieren.

Bedeutung

Das Ziel der 4 Ps ist es, einen Marketingplan zu entwickeln, der das richtige Produkt zum richtigen Kunden zum richtigen Preis und am richtigen Ort mit Methoden fördert, die mit den Zielen der Marketingpolitik in Einklang stehen. Ein Gesamtmarketingplan kann mehrere Marketingstrategien enthalten, die sich jeweils auf einen anderen Zielmarkt konzentrieren und die 4 Ps unterschiedlich kombinieren. Die Marketingpolitik ist jedoch eine Konstante, die den Planungsprozess steuert und sicherstellt, dass jede einzelne Strategie mit den ethischen Zielen übereinstimmt.