Was ist MRT in der Werbung?

Jedes Unternehmen, das nach Marktforschungsdaten sucht, wird wahrscheinlich irgendwann zur MRT, da die MRT jedes Jahr eine der größten Verbraucherumfragen durchführt. Obwohl die MRT in der Werbe- und Marketingbranche eine immense Popularität hat, gibt es andere Möglichkeiten. Darüber hinaus können Daten aus der MRT oder einer einzelnen Quelle nicht einen vollständigen Marketingplan umfassen.

Identifizierung

MRT bezieht sich auf die Werbefirma Mediamark Research and Intelligence. Im Jahr 2010 benannte sich MRI in GfK MRI um, um Kunden dabei zu helfen, eine bessere Verbindung mit GfK - der Muttergesellschaft von MRI - herzustellen. Die MRT sammelt hauptsächlich Meinungen zu Magazinen mit mehr als 50 Lesern. Die MRT forscht jedoch über alle Arten von Medien, einschließlich des Internets.

Umfrage des amerikanischen Verbrauchers

Die meisten Daten der MRT stammen aus ihrer jährlichen "Umfrage des amerikanischen Verbrauchers". Die MRT sammelt Daten für diese Umfrage durch persönliche Interviews mit 26.000 Verbrauchern über ihren Lebensstil, ihre Einstellung und den Gebrauch von über 6.000 Produkten in 550 Kategorien. Die zufällige Auswahl von Haushalten verringert die Verzerrung und ermöglicht es der MRT, Daten über einige tausend Verbraucher zu extrapolieren, um mehrere hundert Millionen Amerikaner zu repräsentieren, so die GfK-Gruppe.

Bedeutung der Marktforschung

Durch Marktforschung können Geschäftsinhaber besser verstehen, welche Kunden ihr Produkt kaufen könnten. Schlecht durchgeführte Recherchen, wie beispielsweise die Befragung von Familie und Freunden, können einem Unternehmen den falschen Eindruck seiner Kundschaft vermitteln und das Unternehmen in die falsche Richtung lenken. Die Daten der MRT zeigen manchmal überraschende Eigenschaften von Zeitschriftenlesern. Zum Beispiel ergab die Umfrage des amerikanischen Verbrauchers von 2010, dass Haushalte, die mehr als 250.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, "The New Yorker" als ihr Lieblingsmagazin aufführten. Diese wohlhabenden Haushalte verbringen jedoch mehr Zeit damit, "The Costco Connection" und "People" zu lesen.

Überlegungen

Unternehmer sollten sich bei der Marktforschung nicht ausschließlich auf MRT-Daten verlassen. Die Überprüfung von Daten anderer Marktforschungsunternehmen wie Mendelsohn Media Research kann eine breitere Sicht auf eine Zielgruppe ermöglichen. Unternehmen sollten sich auch auf psychoanalytische Daten wie Konsumgewohnheiten konzentrieren, um einen Marketingplan zu erstellen. MRI bietet maßgeschneiderte Marketinglösungen, die über die Teilnahme an Umfragen hinausgehen. Beispielsweise kann die MRT große Listen potenzieller Käufer auf diejenigen eingrenzen, die am wahrscheinlichsten auf eine Nachricht antworten.