Vier Funktionen der Marketinglogistik

Die Marketinglogistik umfasst die Planung, Lieferung und Kontrolle des Flusses von physischen Gütern, Marketingmaterialien und Informationen vom Hersteller zum Markt. Ziel ist es, die Kundenanforderungen zu erfüllen und gleichzeitig einen zufriedenstellenden Gewinn zu erzielen. Um Ihren Wettbewerbsvorteil zu erhalten, müssen Sie eine effektive Strategie in Bezug auf Produkt, Preis, Ort und Werbung erstellen. Diese vier Funktionen der Marketinglogistik helfen der Organisation, die Zielkunden zu erreichen und die von der Organisation verkauften Produkte oder Dienstleistungen an diese Kunden zu liefern.

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Die vier Funktionen der Marketinglogistik sind Produkt, Preis, Ort und Werbung.

Funktion Eins: Produktlieferung

Eine Funktion des Logistikmarketings besteht darin, herauszufinden, wer Ihr Kunde ist und wie Sie das Produkt oder die Dienstleistung zum Kunden bringen können . Jeder Kunde kann individuelle Bedürfnisse haben, so dass die angebotenen logistischen Dienstleistungen von Kunde zu Kunde variieren können. Unabhängig von diesen Unterschieden erwartet der Kunde bei jeder Transaktion jederzeit eine 100-prozentige Konformität und garantierte Zuverlässigkeit. Zu den Zielen dieses Aspekts der Marketinglogistik gehören Auftragserfüllung, pünktliche Lieferung, präzise Rechnungsstellung und Null Schaden.

Funktion Zwei: Preis

Eine Organisation stützt Preisentscheidungen sowohl auf interne als auch auf externe Faktoren. Die Marketinglogistik muss Preistreiber erkennen . Das Profil des Kunden, das Produkt und die Art der Bestellung sind Faktoren, die den Preis bestimmen. Diese Änderungen werden normalerweise nicht von der Marketinglogistik gesteuert. Die Marketinglogistik muss jedoch auf diese Faktoren reagieren und verstehen, wie sich die Faktoren auf die Entscheidungen der Kunden auswirken.

Mengenrabatte und die damit verbundene logistische Kostenstruktur können sich auf den Preis auswirken, den der Kunde letztendlich für das Produkt oder die Dienstleistung zahlt. Weitere Faktoren, die den Preis bestimmen, sind die Versandkosten, die auf der Größe, dem Gewicht und der Entfernung basieren, über die die Organisation den Artikel versendet. Darüber hinaus können die Größe des Herstellungslaufs, die Arbeitskosten sowie die Art, Menge und Qualität der im Herstellungsprozess verwendeten Materialien den Preis beeinflussen.

Funktion Drei: Förderung

Werbung ist ein weiterer wichtiger Aspekt des Marketinglogistikprozesses eines Unternehmens. Bei der Markteinführung eines Produkts muss die Organisation die Logistik der verschiedenen Marketingmaterialien koordinieren . Beispielsweise kann die Kunstabteilung das Kunstwerk für die Produktverpackung entwerfen und ein externer Lieferant kann die Schachteln mit der Grafik herstellen. Die Marketinglogistik kann dazu beitragen, dass alle diese Einheiten zusammenarbeiten und die für den Verkauf des Produkts erforderlichen Marketingmaterialien erstellen.

Funktion vier: Platz

Die Funktion des Platzes in der Marketinglogistik ermöglicht es der Organisation, die Transaktionen zwischen einem Logistikdienstleister und dem Kunden zu vereinfachen . Die Organisation muss die Logistik so ausführen, dass der Kunde sich der Komplexität des Logistikprozesses nicht bewusst ist. Für den Kunden ist die Ausgabe immer wichtiger als der Prozess. Die Organisation sollte daher dem Kunden niemals die mit der Logistiklieferung verbundenen Backroom-Prozesse offenlegen.

Auch der Standort der Fabrik, des Lagers und des Kunden kann den Marketinglogistikprozess erheblich beeinflussen, indem die Kosten erhöht oder gesenkt werden. Wenn Sie beispielsweise eine Fabrik in Mexiko ansiedeln, können Sie die mit einem Produkt verbundenen Arbeitskosten senken. Gleichzeitig kann der Standort des Werks in Mexiko jedoch die Versandkosten erhöhen und Kosteneinsparungen zunichte machen.